行動経済学の基礎
行動経済学は、心理学と経済学の交差点に位置する学問であり、非合理的な人間の行動を理解するための理論と実証的な研究を提供します。この分野は、特に意思決定や選択に影響を与える認知バイアスや感情の役割に焦点を当てています。
行動経済学の主要な概念
- プロスペクト理論 – リスクを伴う状況における人間の選択を説明する理論。
- フレーミング効果 – 情報の提示方法により人の判断が変わる現象。
- サンクコスト効果 – すでに投入した資源が意思決定に影響を与える現象。
行動経済学の応用例
行動経済学は、マーケティング、公共政策、個人金融など多岐にわたる分野で応用されています。たとえば、消費者が購入を決定する際の心理的要因を理解することで、企業はより効果的なマーケティング戦略を開発できます。
行動経済学に関する最近の研究
最近の研究では、行動経済学がどのようにして公共政策の設計に活用されているかに注目が集まっています。具体的には、行動経済学的なインセンティブを用いた健康促進プログラムや節税の仕組みなどが検討されています。
参考文献
詳しい情報は、以下のリンクを参考にしてください。